【临沂】临沂低价全抛釉冲击周边产区

    临沂低价全抛釉冲击周边产区

近年来，由于全抛釉倍受市场青睐，前景看好，各地陶企一拥而上纷纷推出全抛釉产品，在全国引发了全抛釉转产浪潮，全抛釉毋庸置疑成为行业新宠。而河南、河北的一些陶瓷企业，也被这股浪潮裹挟着走上了全抛釉生产之路，进入这场风起云涌的全抛釉大战。但从近期来看，山东全抛釉厂家的超低价倾销，让河南、河北全抛釉产品销售受到剧烈冲击。

河南、河北陶企出现转线潮

近两年来，随着全抛釉生产工艺的日趋成熟，且兼有仿古砖和抛光砖的优势，用途广泛，价格适中，使得全抛釉具有巨大的市场空间，被行业看好，亦被业内专业人士认定为陶瓷产品未来发展的新趋势。

特别是去年以来，随着佛山等国内主要产区转产全抛釉的浪潮掀起，一直以佛山产区为发展指针的河南、河北等地企业伺机而动，纷纷改产全抛釉产品。其中尤为突出的是内黄产区，以及河南登封、河北沙河等产区。据了解，仅今年以来内黄就有3家企业转产全抛釉。目前河北虽只有沙河万隆陶瓷建成全抛釉生产线，但据了解多家企业都正在筹备转线。

谈及目前陶企转线潮，河南一陶瓷企业负责人表示，全抛釉既能上墙也能铺地，装饰效果又不逊于微晶石，且价格又没有微晶石那么高，更容易被中原地区消费者所接受。同时，生产门槛相对较低，做抛光砖的企业无须增加设备便可实现转产，且成本增加不多，利润空间却很大，这是河南、河北陶企转产全抛釉的主因。

受临沂超低价倾销冲击 销售受阻

在年初市场回暖时，河南全抛釉产品一度出现供不应求的局面，但随着淡季的到来，加上山东临沂全抛釉超低价格倾销的冲击，致使河南、河北陶企全抛釉销售受阻。

据山东临沂地王集团徐姓销售经理告诉记者，临沂目前800×800mm全抛釉价格大概在20元/片左右。而据了解，临沂全抛釉优等品的最低价格为18元，最高价也不过23元，这个价格也在一些经销商那里得到证实。而目前河南、河北全抛釉价格一般在26元左右，在陶瓷行业微利时代，这个价格上的差距足可以抵消其他竞争力。

福惠陶瓷罗马尼亚品牌业务员小王感叹，临沂全抛釉的价格比抛光砖还低，堪称“白菜价”，对河南陶企影响太大了。虽然临沂全抛釉质量很难保证，但现在客户首先关注的是价格，然后才是质量，特别是搞批发的经销商采购瓷砖总会价比三家，就担心砖卖不动压资金又占仓位，要是厂家再降价，损失就比较大了，所以都比较谨慎。

当记者提及质量的问题，地王集团徐经理表示，临沂全抛釉质量没那么好，但针对市场只能做低端，这是客户需要，也这是行情所需。

由于受临沂等产区的影响，河南、河北全抛釉的销售半径也在缩小。河南一家销售总经理告诉记者，我们全抛釉产品的主要销区是四川、重庆等地，如今这些地区都很难发货了。目前，河南全抛釉销售主要集中在河南、山西、陕西等地。

另据了解，近期山东淄博的全抛釉正在经历一次降价潮，幅度也比较大，目前大多价格都在30元以下，甚至25元左右。这都将对河南、河北等周边产区造成冲击，甚至逼迫周边产区全抛釉降价。

明确定位、提升品质才是长远发展之道

随着全抛釉市场竞争的日益加剧，以及销售受阻的严峻形势，河南、河北等产区企业库存增加、信心受挫，压力增大，一些陶企采取各种促销活动，降低价格，拉动销量。

对此，有业内人士表示，比拼价格绝不是应对当前困境之道，别说不能取胜，就是取胜了也可能伤敌一千自损八百，得不偿失。当前，更应该做的是对产品进行明确定位，找准市场，主动出击，扭转局势，进而克敌制胜。

福惠陶瓷小王分析，目前河南等地陶瓷企业全抛釉产品销售区域收窄，除价格方面的冲击外，一些企业产品质量不稳定、不注重品牌建设，营销模式单一，销售人员素质参差不齐也是其中的原因，这也在提醒陶企必须在这方面下功夫。

其实，全抛釉在市场中具有非常强的优势，其产品质感不仅可以体现对大理石、花岗岩、玉石等自然物质的模仿，对墙纸、布料等人工合成的材质同样有着非凡的表现力，具有巨大的市场空间。在同质化严重的现状下，关键看企业产品的设计开发理念，决定能否争得发展空间。

从长远来看，以低端产品走量生存并不会长远，唯有提升产品质量，赢得市场口碑，才是制胜之道。相信随着经济的发展，消费者消费理性的回归，对质量经得起考验的产品会更加青睐，

　　对于河南、河北全抛釉生产厂家来说，除要有明确的产品定位和稳定的质量外，也要在技术开发、花色丰富等方面多加投入，以保持自身产品在市场上的优势，只有如此，才能在激烈的市场竞争中赢得一席之地。

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